中國會展開啟強(qiáng)國建設(shè)新征程

十月的金秋，中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會在人民大會堂勝利召開。習(xí)近平總書記在題為《高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗》的報(bào)告中指出，必須完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，堅(jiān)持社會主義市場經(jīng)濟(jì)改革方向，堅(jiān)持高水平對外開放，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

新時(shí)代十年的中國，經(jīng)濟(jì)實(shí)力實(shí)現(xiàn)歷史性躍升。2021年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到114萬億元，占世界經(jīng)濟(jì)的比重由2012年的11.4%上升到18%以上；人均國內(nèi)生產(chǎn)總值從3.98萬元增加到8.1萬元。2013年至2021年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長6.6%，高于同期世界2.6%和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體3.7%的平均增長水平，對世界經(jīng)濟(jì)增長的平均貢獻(xiàn)率超過30%。黨的十八大標(biāo)志著中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，黨中央提出了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的五大新發(fā)展理念，構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局，更高水平對外開放、“一帶一路”倡議、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化、高質(zhì)量發(fā)展等一系列新發(fā)展思路，中國社會主義建設(shè)開啟了新發(fā)展征程。中國會展隨之進(jìn)入新發(fā)展階段，轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效，十年奮進(jìn)，中國會展規(guī)模不斷擴(kuò)大，影響與日俱增，對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的貢獻(xiàn)全面提升，昂首傲立世界會展之林。

會展大國地位確立

境內(nèi)展覽面積接近1.5億平方米。根據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會統(tǒng)計(jì)顯示，2019年，統(tǒng)計(jì)會展舉辦城市從2012年的102個(gè)增加到187個(gè)，展覽總數(shù)由6901場增加到11033場；展覽總面積從8250萬平方米增至14877.38萬平方米；與2012年相比，統(tǒng)計(jì)展覽城市增加85個(gè)，展覽數(shù)量增加4132場，展覽面積增加6627.38萬平方米，增幅分別達(dá)到83.33%、59.87%和80.33%；2012至2019年，中國展覽數(shù)量和展覽面積年增長率分別達(dá)到6.93%和8.79%。

出境展持續(xù)穩(wěn)步增長。據(jù)中國貿(mào)促會統(tǒng)計(jì)顯示，2019年全國91家組展單位共赴73個(gè)國家參展辦展1766項(xiàng)，較2018年增加94項(xiàng)，同比增長5.6%；展出面積92.13萬平方米，較2018年增加9.11萬平方米，同比增長11.0%；參展企業(yè)6.1萬家，較2018年增加0.2萬家，同比增長2.9%。2012年組織出境展覽1258項(xiàng)，展出面積69.73萬平方米，與2012年相比，2019年出展項(xiàng)目增加508個(gè)，增幅40.38%；展覽面積增加22.4萬平方米，增幅32.12%。

大型場館評價(jià)指數(shù)排名世界第一。根據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會統(tǒng)計(jì)（按可比統(tǒng)計(jì)口徑計(jì)算），2014年統(tǒng)計(jì)到投入使用展覽場館226座，可使用面積830.69萬平方米，在建場館16項(xiàng)，面積114.24萬平方米，計(jì)劃建設(shè)4座，面積19.20萬平方米；2019年投入運(yùn)營展覽場館292座，可使用面積1196.60萬平方米，在建項(xiàng)目24個(gè)，面積261.74萬平方米，計(jì)劃建設(shè)16項(xiàng)，面積17.60萬平方米。根據(jù)上海大學(xué)會展研究院會展國力綜合評價(jià)指數(shù)，中國超大型場館評價(jià)指數(shù)名列世界第一。

會展城市集群區(qū)域格局形成。依據(jù)區(qū)位特色、國家發(fā)展戰(zhàn)略布局，我國逐步形成了長三角、珠三角和環(huán)渤海三大會展城市群，中部、西部、東北三個(gè)會展城市帶、海南和海西兩個(gè)會展城市特區(qū)。2018年，長三角地區(qū)共舉辦展會2898場，占全國總數(shù)的26.61%；展覽面積3776.45萬平方米，占全國26.12%；展覽數(shù)量和面積占比均處于領(lǐng)先地位。珠三角地區(qū)辦展數(shù)量占比12.38%，面積占比15.96%；京津冀及環(huán)渤海辦展數(shù)量和面積分別占比15.89%和17.94%；中部、西部、東北舉辦展會數(shù)量分別占全國的14.67%、21.53%和8.92%；展覽面積分別占比10.82%、20.96%和8.74%。

率先啟動復(fù)展復(fù)業(yè)。2020年，突如其來的新冠肺炎疫情爆發(fā)，給會展行業(yè)造成沉重打擊，全球范圍內(nèi)會展全面陷于停滯。據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）全球晴雨表（2021年1月）統(tǒng)計(jì)顯示，2020年展覽行業(yè)收入只相當(dāng)于2019年的28%，50%展覽企業(yè)虧損。2020年，德國展覽業(yè)產(chǎn)出共計(jì)60億歐元，僅為一般年份280億歐元的21.42%；2021年9月，德國經(jīng)濟(jì)展覽和博覽會委員會（AUMA）統(tǒng)計(jì)顯示，全年380場展會已有220場延期或取消。根據(jù)國際大會及會議協(xié)會（ICCA）統(tǒng)計(jì)，2020年ICCA成員會議數(shù)量比2019年減少37%，除去線上，減少55%；參會人數(shù)減少19%，除去線上，減少49%。

中國積極采取措施，有效防控了疫情。全國各地積極推動復(fù)展、復(fù)業(yè)。2020年4月30日，長沙“湖南車展”于線下舉辦，打響了疫情防控后專業(yè)展覽場館線下展“第一槍”，在中國乃至世界會展業(yè)界引起了巨大反響。中國會展人堅(jiān)守創(chuàng)新，抗疫復(fù)展取得較好成效。2020年，全國舉辦室內(nèi)專業(yè)展覽會5408場，展出面積7726.61萬平方米，比2019年減少5625場，展覽面積減少7147.77萬平方米，分別下降50.98%、48.05%，好于世界會展總體形勢。2021年，中國會展繼續(xù)恢復(fù)轉(zhuǎn)好，全國舉辦線下經(jīng)貿(mào)展5495場，展覽總面積達(dá)9183.57萬平方米，較2020年凈增87場和1456.96萬平方米，增幅分別為1.59%和18.86%。

綜合展力指數(shù)排名世界第二。中國展覽業(yè)綜合國力不斷增強(qiáng)，展覽數(shù)量、面積、會展設(shè)施擁有量都名列世界前列。根據(jù)上海大學(xué)會展研究院對展館、展商、展會三大指標(biāo)綜合會展國力評價(jià)指數(shù)衡量，德國名列第一，中國排名第二；其中超大型展館指數(shù)排名第一，大型商展指數(shù)排名第二。雖無可比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但中國會展場館擁有數(shù)量和可使用面積、每年展覽數(shù)量和展覽面積名列世界前列，似乎沒有異議；中國會展業(yè)國際影響力日漸擴(kuò)大，國際地位不斷提升，成為名副其實(shí)的會展大國。

會展強(qiáng)國建設(shè)啟航

會展強(qiáng)國不僅表現(xiàn)為展覽活動數(shù)量多、規(guī)模大、設(shè)施齊全，更重要的在于會展體系的完善、舉辦會議、展覽等活動的層級與影響、國家綜合會展實(shí)力和國際競爭力，在于會展在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的功能作用發(fā)揮及其對產(chǎn)業(yè)升級的推動促進(jìn)，在于其在國際會展業(yè)界的影響力和話語權(quán)。會展強(qiáng)國與國家綜合國力密切聯(lián)系在一起。

十年來，伴隨國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的發(fā)展壯大。中國會展國際競爭力不斷增強(qiáng)，向會展強(qiáng)國邁進(jìn)。

中國特色會展體系進(jìn)一步完善細(xì)化。經(jīng)過多年努力和建設(shè)，中國構(gòu)建形成了具有中國特色的會展體系，其中包括開放性經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽體系、周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作機(jī)制性展覽會體系、多邊機(jī)制性國際會議展覽體系、區(qū)域經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作會展體系、新興產(chǎn)業(yè)會展體系，市場化、專業(yè)性會展體系和世界博覽會、世界園藝博覽會、世界專業(yè)組織會議、展覽申辦、舉辦體系等。十八大以來，這一全方位、立體化會展體系得到進(jìn)一步完善和強(qiáng)化，中國會議展覽的層級不斷提升，國際影響不斷增強(qiáng)，在建設(shè)會展強(qiáng)國的征程上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。

重大會議活動提升國際競爭力。2014年的北京亞太經(jīng)合組織第22次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議，2016年的杭州G20峰會，2017年的廈門金磚國家第九次會議，2018年的上海合作組織青島峰會、2018中非合作論壇北京峰會等一系列國際組織重要會議在中國舉辦，博鰲亞洲論壇、“一帶一路”國際合作高峰論壇、亞洲文明對話大會、世界政黨峰會等重要高層級會議的創(chuàng)辦和延續(xù)，彰顯中國大國外交風(fēng)范，展示主場外交魅力，提升中國在國際舞臺的話語權(quán)和影響力，同時(shí)也提高了舉辦城市國際知名度和美譽(yù)度。重大國際會議成功舉辦鍛煉了組織隊(duì)伍，提升了中國會展服務(wù)能力和水平，增強(qiáng)了中國會展業(yè)的國際競爭力。

進(jìn)博會四大平臺效應(yīng)全球共享。中國國際進(jìn)口博覽會（簡稱進(jìn)博會）是全球首個(gè)以進(jìn)口為主題的大型國家級博覽盛會，是國際交流交往史和商品貿(mào)易史上的一大創(chuàng)舉。進(jìn)博會的舉辦得到世界各國的支持與響應(yīng)，首屆進(jìn)博會就有來自172個(gè)國家、地區(qū)和世界組織參會，3600多家企業(yè)參展，展出面積30萬平方米，超過40萬境內(nèi)外采購商到會洽商采購。進(jìn)博會成功舉辦了四屆，越辦越好，讓展品成為商品，展商成為投資商，搭建了國際采購、投資促進(jìn)、人文交流和開放合作的平臺，成為全球共享的公共服務(wù)平臺。進(jìn)博會對于穩(wěn)定預(yù)期，為世界經(jīng)濟(jì)注入信心與動能；做大增量，擴(kuò)大全球總需求和貿(mào)易規(guī)模；促進(jìn)發(fā)展，推動包容普惠的經(jīng)濟(jì)全球化；引領(lǐng)潮流，探討世界經(jīng)濟(jì)前沿焦點(diǎn)議題作出了積極的貢獻(xiàn)。進(jìn)博會將展會與國家意志、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和國際合作有機(jī)融合，成為世界會展經(jīng)典案例，也是中國會展由大變強(qiáng)的歷史性標(biāo)志。

大型會展活動品牌影響力日漸擴(kuò)大。廣交會創(chuàng)新發(fā)展，京交會升格服貿(mào)會，消博會創(chuàng)辦成功，中國—非洲經(jīng)濟(jì)貿(mào)易博覽會落戶長沙；互聯(lián)網(wǎng)大會、數(shù)博會、智博會、跨境電商博覽會等新興產(chǎn)業(yè)會展活動蓬勃發(fā)展；工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)，機(jī)械電子、汽車交通、家居家具、文化娛樂等專業(yè)性、市場化會展活動規(guī)?；?、國際化進(jìn)程加速，影響力日漸擴(kuò)大，不少展會在國際會展市場嶄露頭角，躋身國際品牌展會之列。據(jù)《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志 2020年世界百強(qiáng)商展名單顯示，中國入圍展會增加到24個(gè)，僅次于德國。另據(jù)ICCA最近公布數(shù)據(jù)顯示，中國綜合會議舉辦排名世界第一。

城市綜合會展競爭力不斷提升。2019年，中國北京世界園藝博覽會成功舉辦；2022年，第24屆北京冬季奧林匹克運(yùn)動會被國際奧委會主席巴赫稱為真正無與倫比的冬奧會，不僅使北京成為世界唯一舉辦過夏季奧運(yùn)會和冬季奧運(yùn)會的“雙奧城市”，有效地提升了北京國際交往中心的地位和影響力，也在非常時(shí)期，讓世界目光再一次轉(zhuǎn)向中國。2020年，上海有14個(gè)展會入圍《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志世界百強(qiáng)商展名單，辦展面積達(dá)324萬平方米，入榜展會數(shù)量和規(guī)模在全球主要會展城市中位列第一；上海連續(xù)多年名列全球城市展覽綜合競爭力指數(shù)排名榜首。2019年，依據(jù)超大展館、大型展會和大型組展企業(yè)編制的世界城市綜合競爭力指數(shù)排名入圍64個(gè)城市中，中國有17個(gè)城市。

牽頭起草國際會展標(biāo)準(zhǔn)。2021年10月，由中國牽頭的《展覽與會議第1部分：詞匯》ISO 25639-1正式在國際標(biāo)準(zhǔn)化組織立項(xiàng)，首次獲得會展領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)制訂牽頭權(quán)，在爭取國際會展話語權(quán)的道路上邁出了關(guān)鍵的一步。

會展先導(dǎo)性平臺促進(jìn)效應(yīng)全面顯現(xiàn)

2011年12月23日，商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（下稱《指導(dǎo)意見》）提出，“經(jīng)過十二五時(shí)期的不懈努力，把會展業(yè)培育成我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，逐步提高我國會展業(yè)的國際競爭力，力爭使我國從會展大國發(fā)展成為會展強(qiáng)國”。經(jīng)過十多年的歷練，中國會展先導(dǎo)性引領(lǐng)作用日漸凸顯，受到社會各界和各級政府的高度認(rèn)可和充分重視。

所謂先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)是指在國民經(jīng)濟(jì)體系中具有重要地位，能夠引導(dǎo)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)群。先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)大，技術(shù)連帶功能強(qiáng)；可以帶動其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展，代表著技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)方向；對國民經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展起到方向性引導(dǎo)作用，具有全局性和長遠(yuǎn)性作用等特征。會展具有這種先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)特質(zhì)。

《指導(dǎo)意見》明確界定，會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，影響面廣、關(guān)聯(lián)度高，發(fā)展?jié)摿Υ?；能夠匯聚人流、物流、資金流、技術(shù)流，直接拉動和間接帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和配套行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)移，促進(jìn)就業(yè)，拉動消費(fèi)，優(yōu)化資源配置，促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，結(jié)合會展活動實(shí)際功能考量，會展對產(chǎn)業(yè)促進(jìn)的先導(dǎo)性主要體現(xiàn)在市場保障、信息傳導(dǎo)、技術(shù)擴(kuò)散、要素合作、產(chǎn)品更新、產(chǎn)業(yè)升級、生產(chǎn)引導(dǎo)和消費(fèi)引領(lǐng)等方面。

鏈接供給、需求的橋梁。會展是根據(jù)經(jīng)濟(jì)、社會、產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要主動搭建的平臺，緊密聯(lián)系著供給和需求，在社會生產(chǎn)和消費(fèi)之間構(gòu)建起一座橋梁，讓供需雙方直接見面洽商，促成交易合作。

傳遞市場信息的渠道。通過會展活動組織，將產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)信息傳遞給消費(fèi)者，將市場需求信息傳遞給生產(chǎn)者，為信息溝通和信息交流搭建平臺，為生產(chǎn)更多、更好切合市場需要的商品、服務(wù)和技術(shù)提供依據(jù)。

市場營銷、擴(kuò)大交易的路徑。通過會展活動策劃與組織，人為地打造一個(gè)商品、技術(shù)、服務(wù)交易市場，營造市場氛圍，匯聚交易機(jī)會，擴(kuò)大市場規(guī)模，節(jié)約交易成本。

推動產(chǎn)品升級的推手。通過會展活動安排，將產(chǎn)品、服務(wù)發(fā)展信息和技術(shù)進(jìn)步信息傳導(dǎo)給業(yè)內(nèi)同行，促進(jìn)技術(shù)合作和工藝流程革新，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代進(jìn)程。

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的平臺。通過會展平臺，匯聚發(fā)展要素，通過最新技術(shù)、產(chǎn)品展示和最新思想、理念、信息交流，加快生產(chǎn)要素流動、新技術(shù)推廣和生產(chǎn)效率提高，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素跨區(qū)域、跨國境合作和組合配置，提高要素使用效能，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，催生新興產(chǎn)業(yè)，加速產(chǎn)業(yè)集聚，助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，進(jìn)而為會展舉辦國家、地區(qū)、城市經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和發(fā)展環(huán)境改善作出貢獻(xiàn)。

開放型國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易會展項(xiàng)目搭建了鏈接國際國內(nèi)兩個(gè)市場、利用國際國內(nèi)兩種資源，踐行雙循環(huán)新發(fā)展格局理念的平臺；周邊機(jī)制性會展平臺有效地加強(qiáng)了與周邊國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作；專業(yè)性、市場化產(chǎn)業(yè)會展活動根植產(chǎn)業(yè)，成為所服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，為產(chǎn)業(yè)鏈順暢運(yùn)轉(zhuǎn)和補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈提供了必要保障；消費(fèi)類會展活動成功地營造了一種交易市場，供需雙方直接見面洽商，發(fā)揮了很好的消費(fèi)引領(lǐng)和消費(fèi)拉動作用；會展活動帶來了人流、物流、資金流、信息流，促進(jìn)了發(fā)展要素合作，為活動舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級作出了貢獻(xiàn)。

為進(jìn)一步辦好進(jìn)博會，持續(xù)放大進(jìn)博會溢出帶動效應(yīng)，2022年9月，上海市十五屆人大常委會第四十四次會議表決通過《上海市服務(wù)辦好中國國際進(jìn)口博覽會條例》（簡稱《條例》）。《條例》涵蓋支持辦展辦會、服務(wù)與保障、綜合效應(yīng)等三個(gè)方面；特別對發(fā)揮進(jìn)博會平臺作用，利用進(jìn)博會促進(jìn)上海貿(mào)易、投資、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)等作出規(guī)定，提出聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域、新興產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)關(guān)鍵裝備、零部件和高價(jià)值專利技術(shù)進(jìn)口，加強(qiáng)生產(chǎn)制造、技術(shù)創(chuàng)新等合作交流，推動與國內(nèi)產(chǎn)業(yè)深度融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展；《條例》特別提出依托進(jìn)口博覽會，提升上海會展業(yè)國際化、專業(yè)化水平，吸引國際知名會展企業(yè)總部、境內(nèi)外專業(yè)組展機(jī)構(gòu)、國際品牌重要展會、高層次、緊缺會展人才集聚上海，推進(jìn)上海國際會展之都建設(shè)。

依據(jù)會展先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)促進(jìn)功能特性，成都制訂了“會展與產(chǎn)業(yè)一體化實(shí)施方案”，2020年，以“5+5+1”成都現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系為導(dǎo)向，共舉辦產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向會展活動272個(gè)，簽約重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目637個(gè)，協(xié)議投資額9218.5億元，聚焦66個(gè)功能區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)簽約的重大會展項(xiàng)目48個(gè)。

貴陽大數(shù)據(jù)博覽會利用當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，匯集產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，促進(jìn)數(shù)據(jù)存儲產(chǎn)業(yè)集聚，加快了產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。2013年，貴陽市大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值50億元，2015年增加到200億元，翻了兩番。目前，貴州省已聚集大數(shù)據(jù)企業(yè)超過9000家，產(chǎn)值超過1000億元，每年吸引大數(shù)據(jù)人才數(shù)以萬計(jì)。

回顧既往歷程，十年砥礪奮進(jìn)，中國會展碩果累累。放眼未來，中國會展必將在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會旗幟的指引下攻堅(jiān)克難，在會展強(qiáng)國建設(shè)的征途上乘風(fēng)破浪，再創(chuàng)新的輝煌。

【作者簡介】

儲祥銀

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會首席研究員
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、博導(dǎo)

來源：中國貿(mào)易報(bào)