小寵物撬動(dòng)大市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

近日，鐵路部門(mén)在京滬高鐵部分車(chē)次試點(diǎn)“隔離運(yùn)輸、人寵分開(kāi)、專(zhuān)人看護(hù)”的高鐵寵物托運(yùn)服務(wù)，折射出寵物經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海。隨著寵物提供的情緒價(jià)值日益凸顯，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇養(yǎng)寵物，寵物消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)走熱。近年來(lái)，江蘇各地?fù)屪C(jī)遇、加快布局，打造寵物經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

“擬人化”情感推動(dòng)“它經(jīng)濟(jì)”升溫

《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，去年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物數(shù)量超過(guò)1.2億只，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3000億元。這股寵物經(jīng)濟(jì)的風(fēng)也吹到了江蘇，近年來(lái)，在城市建設(shè)和發(fā)展中，江蘇寵物友好型空間逐步增多，配套服務(wù)不斷完善。

走進(jìn)南京雨花萬(wàn)象天地的寵胖胖超級(jí)MALL，記者看到店里的寵物凍干、罐頭、棒棒糖等食品花樣百出，魚(yú)油、營(yíng)養(yǎng)膏、卵磷脂、鈣片等寵物保健品種類(lèi)豐富，不少養(yǎng)寵人正帶著“毛孩子”進(jìn)行選購(gòu)?！皩櫸镆呀?jīng)成為我們家庭中不可或缺的成員，所以我很愿意為它消費(fèi)，帶它去洗澡美容，給它買(mǎi)新衣服、新玩具。”00后養(yǎng)寵人徐女士告訴記者。在無(wú)錫，一系列創(chuàng)新舉措的推出也點(diǎn)燃了“它經(jīng)濟(jì)”新活力。無(wú)錫打造了一個(gè)專(zhuān)為寵物而生的“寵TA聯(lián)萌”，在這里，“毛孩子”可以結(jié)交好友、乘坐專(zhuān)屬公交車(chē)和“鏟屎官”一起出門(mén)放肆玩耍、走進(jìn)影院觀影，甚至還能擁有自己的時(shí)裝秀。

“寵物年均消費(fèi)額持續(xù)攀升，江蘇各地涌現(xiàn)大量寵物友好設(shè)施，這是社會(huì)變遷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展交織的必然結(jié)果，是‘情感經(jīng)濟(jì)’的結(jié)構(gòu)性爆發(fā)，背后反映了國(guó)民精神需求的巨大轉(zhuǎn)變?！蹦暇┴?cái)經(jīng)大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士孔群喜表示，隨著城市化進(jìn)程加速、家庭結(jié)構(gòu)小型化以及社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，現(xiàn)代人的情感寄托和陪伴需求日益強(qiáng)烈。寵物以其獨(dú)特的情感連接能力，成為填補(bǔ)這種“情感赤字”的重要載體，它們不再僅僅是動(dòng)物，而是家庭成員、精神伴侶。消費(fèi)升級(jí)是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，人均可支配收入的提高，使得人們有能力、也愿意為寵物提供更好的生活品質(zhì)，追求更精細(xì)、更優(yōu)質(zhì)的喂養(yǎng)、醫(yī)療和娛樂(lè)，這種“擬人化”的投入是消費(fèi)升級(jí)在寵物領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的先行探索，不僅順應(yīng)市場(chǎng)需求，更是一種前瞻性的“軟基建”投資，此類(lèi)舉措通過(guò)優(yōu)化環(huán)境、釋放消費(fèi)潛力，又反向加速了整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)生態(tài)的成熟。

精細(xì)化養(yǎng)寵釋放消費(fèi)新動(dòng)能

近年來(lái)，養(yǎng)寵人在寵物身上的投入持續(xù)攀升，有力推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年單只寵物犬年均消費(fèi)2961元，較2023年上升3.0%；單只寵物貓年均消費(fèi)2020元，較2023年上升4.9%。隨著養(yǎng)寵人士對(duì)寵物的情感需求逐步增加，養(yǎng)寵標(biāo)準(zhǔn)水漲船高，精細(xì)化養(yǎng)育漸成寵物消費(fèi)新趨勢(shì)。

日前，在南京國(guó)際博覽中心、徐州國(guó)際會(huì)展中心舉行的2025鴻威·世界寵物博覽會(huì)吸引了數(shù)萬(wàn)名觀眾。在現(xiàn)場(chǎng)，做造型、購(gòu)新衣、拍大片成為寵物消費(fèi)項(xiàng)目中人氣超高的“三件套”。紅色格子的小披風(fēng)、帶花邊的毛線帽、毛茸茸的小馬甲、馬卡龍色的小襯衫……這次參展，“不高興和沒(méi)頭腦”工作室將各式各樣的寵物新衣掛滿(mǎn)了展示架。“以四腳衣這類(lèi)衣服為例，前兩年在淘寶等電商平臺(tái)都很難搜到，有時(shí)候還需要找裁縫定制，如今，國(guó)產(chǎn)寵物服飾越來(lái)越好買(mǎi)了，適用的場(chǎng)景也越來(lái)越多了?！敝骼砣俗筇煅疟硎?，一般而言，購(gòu)買(mǎi)了一件衣服之后，寵物主基本不會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)同款衣服，所以為了引起消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，必須不斷推出新品。

線下寵物消費(fèi)火熱的同時(shí)，線上消費(fèi)也在如火如荼地進(jìn)行。點(diǎn)進(jìn)貓大力寵物用品旗艦店直播間，主播正推介著一款以百分之百鮮雞肉制作的抗掉毛貓罐頭。據(jù)了解，消費(fèi)者下單后，其背后的智能云倉(cāng)便同步開(kāi)啟極速發(fā)貨模式，最快5分鐘即可將打包好的產(chǎn)品發(fā)往全國(guó)，日均發(fā)貨量達(dá)8萬(wàn)單?！澳壳埃放埔迅采w天貓、京東、抖音、拼多多等主流平臺(tái)，直播間銷(xiāo)售額占比從最初的10%提升至2024年的30%，我們依托真實(shí)營(yíng)養(yǎng)成分表與100%原材料溯源體系與用戶(hù)建立了信任?！必埓罅﹄娚特?fù)責(zé)人介紹，此前，貓大力已和江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn)寵物腸胃健康等功能食品研發(fā)，致力于為寵物全生命周期提供營(yíng)養(yǎng)解決方案。如今，貓大力已形成涵蓋貓糧、貓罐頭、湯包、蒸煮系列等五大類(lèi)產(chǎn)品體系，深受養(yǎng)寵人的青睞。

多元化需求促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和市民消費(fèi)能力增長(zhǎng)，傳統(tǒng)“看家護(hù)院”的養(yǎng)寵邏輯正在被顛覆，寵物被賦予“陪伴者”的身份，即便是衣食住行等生存剛需也逐漸走向精細(xì)化，養(yǎng)寵人的消費(fèi)需求也從“生存型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)日益多元、細(xì)分。

近年來(lái)，寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，已成為不可忽視的消費(fèi)熱點(diǎn)。目前，寵物產(chǎn)業(yè)衍生出了寵物醫(yī)療、寵物護(hù)理、寵物保險(xiǎn)、寵物殯葬等，正逐步從單一消費(fèi)走向多元化需求。從食品、用品、醫(yī)療等基礎(chǔ)消費(fèi)，到上門(mén)喂養(yǎng)、美容、攝影、娛樂(lè)等多元服務(wù)，形成一條覆蓋上下游的完整產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。淘寶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一只貓咪關(guān)聯(lián)貓益生菌、貓咪服裝、車(chē)載貓籠等140多個(gè)行業(yè)?！?025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已突破7000億元，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1.15萬(wàn)億元。

孔群喜表示，當(dāng)下，江蘇各行業(yè)要抓住的不僅僅是售賣(mài)商品或提供單一服務(wù)，而是要構(gòu)建一個(gè)圍繞“寵物全生命周期”的高價(jià)值、體驗(yàn)式、融合化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。服務(wù)業(yè)應(yīng)大膽創(chuàng)新融合，將寵物元素?zé)o縫植入旅游、住宿、餐飲等場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)定制化的人寵同行服務(wù)，提供寵物專(zhuān)屬設(shè)施與餐飲，超越簡(jiǎn)單的“允許進(jìn)入”。制造業(yè)要向“智造”與“質(zhì)造”升級(jí)，利用江蘇強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)智能化寵物用品，以及符合更高安全標(biāo)準(zhǔn)、兼具功能性的高端食品與用品，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的本土品牌?？萍寂c金融行業(yè)要積極賦能，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化寵物健康管理，完善寵物保險(xiǎn)覆蓋，探索前沿生物科技應(yīng)用，發(fā)展專(zhuān)業(yè)的行為訓(xùn)練與心理咨詢(xún)服務(wù)。政府相關(guān)部門(mén)與行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，支持相關(guān)領(lǐng)域人才培養(yǎng)，為寵物產(chǎn)業(yè)的跨界融合創(chuàng)新提供政策引導(dǎo)和平臺(tái)支持。江蘇應(yīng)整合地區(qū)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)跨界合作，將寵物產(chǎn)業(yè)從一個(gè)單一消費(fèi)熱點(diǎn)，鍛造成為具有區(qū)域特色和持久競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)極。

來(lái)源：江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)